CASES

Obtidos através de pesquisas on line

L´Essence Motel

A direção do motel L'Essence, de São Paulo, prezando pelo bom gosto, optou pela discrição em suas suítes, com o objetivo de trazer mais tranqüilidade aos momentos íntimos dos casais. Para atrair os pombinhos, a direção do L'Essence investiu no jogo olfativo em que cada quarto possui um aroma diferente: a suíte Lyon é aromatizada com ylang ylang, a suíte Louvre com menta, a Toulouse em gerânio, e o sândalo está na suíte Cannes. “Os casais não sabem sequer o nome das suítes, mas pedem os quartos pelo cheiro”, destaca Rodrigo Mauro, diretor do L'Essence.

Kopenhagen investe em marketing olfativo

A Kopenhagen realiza uma nova campanha na cidade de São Paulo. A partir deste mês (Março de 2006), mais de 10 lojas da rede terão aromatizador de ambientes com uma fragrância de chocolate desenvolvida com exclusividade para a empresa.
A aromatização do ambientes tem como objetivo criar uma identidade olfativa, ou logolf, associando a marca ou produtos a uma determinada fragrância.

O Boticário

Visando explorar a relação entre cheiro e situações vividas, O Boticário desenvolve campanhas com seus próprios perfumes em eventos, sobretudo na época do carnaval. Um exemplo de ação aconteceu no Nordeste, através de parceria com a empresa responsável por um trio elétrico. Para promover a marca, eles dispararam a fragrância Vert durante o show. A campanha de O Boticário buscou exatamente o envolvimento emocional. "Mandamos uma fragrância tipo splash, por ela ser fresca e pouco concentrada, podendo ser usada de forma abundante. Escolhemos o Vert porque as pesquisas mostravam sucesso entre as pessoas daquela região", afirma Cláudia Stenger, coordenadora de marketing e perfumaria da empresa. Deste modo, a essência ficou caracterizada como “o cheiro do patrocinador” e foi remetida às lembranças do evento. “A fragrância marcou o momento, o que ajuda a construir a imagem positiva da marca”, afirma.

Nike

Em outro experimento, os mesmos modelos de calçados Nike foram colocados em duas salas com a mesma ambientação, uma, porém, com a fragrância floral mista e outra neutra, sem aroma. Nada menos que 84% das pessoas disseram ter gostado mais dos calçados da sala perfumada.

Smell & Taste

Em suas experiências com o uso de fragrância no ponto de venda, a Smell & Taste, em Chicago, conseguiu aumentar em mais de 50% o volume de apostas feitas em Cassinos, em 25% as vendas de sapatos e em 12% o consumo de soda-limonada em cadeias norte-americanas de fast-food.

Cassino do Hotel Hilton

No Cassino do Hotel Hilton, de Las Vegas, a equipe do Smell Institut observou o volume de dinheiro apostado em três áreas diferentes, durante três fins de semana e constatou que, com a introdução da fragrância certa, usando estimulante de confiança, as apostas cresceram 45,1%, e aumentando a intensidade da fragrância, 53%.